经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%。爱彼迎平台上，18至24岁的Z世代旅行者搜索量的增长速度超过了整体增速。去哪儿平台数据显示，今年清明假期，大学生旅游在整体市场的规模占比超过20%，探索多元目的地成为Z世代的出游新潮流。途家民宿数据显示，截至4月6日，甘肃天水民宿预订量同比去年增长18.8倍，排名第一。从年龄结构看，清明节出行预订民宿的客人中00后占比近五成，是清明出游的主力军，多个城市民宿被00后客人占领了，他们不仅热爱传统热门城市，也会去新兴网红城市和小众城市走走。
“往返机票1000元，住宿300元，这一趟总共花了2000元，真的挺划算。”来自湖北武汉的大学生小洁对记者说，今年清明节，她和闺蜜刷到从湖北武汉飞往山西大同的特价往返机票，3天2晚，体验了一把旅游“特种兵”的感觉。
为促进支线机场对当地文旅的带动，让更多大学生体验特色支线月甘肃天水麦积山机场与去哪儿平台首家联合推出公益赠票活动——“送大学生往返机票，去天水吃麻辣烫”。获得幸运赠票的学生婷婷对记者说，“之前都是坐火车出去玩，这是第一次体验飞行‘特种兵’。有时机票价格比高铁还便宜，更适合我们大学生说飞就飞的旅游。整个过程很顺畅，还有专车送我们去吃麻辣烫，体验感特别好。”
在去哪儿平台上，今年清明假期，甘肃天水、河南开封、福建泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。从客源年龄上看，00后是最大的主力，占比近四分之一。
在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳，再到今年的天水、开封、泉州，无不主打一个“宠”字，利用“自身资源+贴心服务+大学生打卡”的配合，迅速火遍全网。去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。
一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账：吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。
“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，当地想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，才能实现口碑与经济效益双丰收。
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