疫情过后，家电行业复苏迹象明显。以海信视像为代表的显示企业，在上半年交出了亮眼的成绩单。近日，海信视像发布了2023年半年度报告。数据显示，报告期内公司实现营业收入248.75亿元，同比增长23.06%；归母净利润10.37亿元，同比增长74.65%。
「于见专栏」认为，海信视像营收和净利润双双增长，预示着公司开始进入高质量发展期。同时也意味着，海信视像多年来聚焦的“ULED X”和“激光显示”高端技术平台建设，也在用户端、全场景显示产品布局、品牌与市场全球化等方面，迎来了收获期，并释放出前所未有的市场价值。
作为国内彩电行业的头部企业，海信视像在显示技术上的实力毋庸置疑。公司自研的“ULED X”和“激光显示”高端技术平台全球领先，以双引擎拉动高端化。
“ULED X”感知画质技术平台持续实现“3+1”升级，包括MiniLED“HI-Light”光学系统、“信芯 X”AI 图像处理技术和“黑曜屏”三大核心技术，以及环境光感的融合创新。截至2023年上半年末，ULED 技术累计申请专利 980 件。
与此同时，海信视像激光显示专利数量居细分行业全球前列，截至报告期末，累计申请国内外专利2230件；全新一代自研自产的数字激光引擎体积进一步缩小，技术集成度进一步提升，成本进一步降低。
值得一提的是，海信视像将超前技术进行落地应用、商业转化的能力也可圈可点，这通过海信电视产品力的持续提升，以及海信系电视全球出货量份额逐年攀升就可以窥见一斑。
据奥维睿沃数据显示，2023年上半年，海信系电视全球出货量份额同比提升2.7个百分点至13.9%，稳居全球第二。Top级的市场地位，是以海信视像“ULED X”和“激光显示”两大系列产品作为中坚力量的。
一方面，ULED及ULED X智慧显示终端产品，在上半年销量同比提升74%，销售额同比提升73%，可谓表现不俗。
据观察，海信视像系列产品销量可观的背后，除了技术驱动外，消费升级后的用户需求，也是背后重要的驱动力。
例如，海信视像在推出“ULED X”平台的同时，也将其显示理念升级为从用户角度出发的“感知画质”，通过“为真实用户场景呈现可感知到的好画质”的价值主张，提升用户使用体验。
据奥维云网统计，今年上半年，在两大核心产品系列的加持下，海信系电视在中国内地线电视畅销榜中占比均达到或超半数。海信智慧显示终端75吋及以上销量在全球市场同比提升112%；海信系电视75吋及以上销量在中国内地市场同比增长83%。同时，海信系电视的零售量份额在中国内地线%，而在线%。
众所周知，彩电行业发展了数十年。其市场格局的变化，原本是一场技术革命的演进史。不过，随着我国显示技术逐渐走向成熟，以海信视像为代表的科技企业逐渐夺回了显示技术“主动权”。
因此，无论是显示行业的创业者，还是终端市场的消费者，都将目光转向了高科技应用所带来的高质量产品、优质的用户体验。不过，这一场面临消费需求升级、消费场景转移的新战役，海信视像依然走在了最前面。
「于见专栏」注意到，除了前文所述的基于“ULED X”平台的感知画质理念孕育的产品外，海信视像还在通过全场景覆盖，以激光显示、LED等创新技术，以及场景化、生态化布局等理念，支撑显示产业长足发展。
以公司核心的激光显示技术为例，报告期内海信视像通过对家庭、商业、汽车三大核心场景的深度开发，提出舒适、个性化、创新的显示解决方案，让激光品类的产品覆盖到生活、工作、出行等多个场景，并逐渐形成产业规模，为行业的可持续发展注入了活力。
回溯显示技术的发展历程，海信视像显然已经通过其先进技术落地转化的产品，穿越了多个行业周期。所幸的是，尽管市场格局几经洗牌、跌宕起伏，但是海信激光电视的出货量在全球市场依然首屈一指，是名副其实的行业头部玩家，地位十分稳固。
上半年，海信视像发布了8K超高分辨率激光电视、全新系列4K超高清分辨率激光电视、三色激光智能投影系列产品。根据Omdia数据，海信激光电视上半年蝉联全球出货量第一。
值得期待的是，海信视像表示，还将在技术、形态和安装方面持续创新，并结合2023年下半年新品发布，实现超大尺寸屏幕便捷入户、家居融合式安装、智能图像入幕、更低投射比近墙安装、更佳显示效果等。
这也意味着，海信视像的产品，将会覆盖更多消费场景，在显示技术应用的新型领域，再下一城。不难看出，消费场景的深刻洞察与不断延伸，是海信视像实现品类扩充、市场扩容的底层逻辑。
近年，在国内市场人口红利接近尾声时，国内知名企业出海，已是大势所趋。而海信也早就定下了“大头在海外”的全球化发展战略。今年上半年，海信视像除了在国内市场表现亮眼外，在海外重点市场，也斩获颇丰。
上半年财报数据显示，海信视像境内收入同比提升16.84%，境外同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12个百分点至54.43%。
据海信视像介绍，其全球化策略是，根据不同地区在其全球业务组合中的战略地位、重要程度，实施区域化管理、一体化发展。
而在这种策略的指引下，海信视像在其“重点市场”表现突出，在全球市场、中国市场、北美市场、欧洲主要市场、亚太主要市场的出货量、出货额份额均同比增长。通过业绩数据来看，北美、欧洲、亚太为海信视像境外收入的重要增量贡献市场。
例如，据Circana统计，在北美市场，海信品牌电视上半年在北美零售市场的销售量份额同比提升至14.1%；与此同时，海信品牌零售量份额在美国、加拿大、墨西哥均居第二。而在欧洲市场，根据GfK统计，海信品牌电视在德国、英国、意大利、西班牙等9个国家零售份额位居前三。在亚太市场，根据GfK数据，海信系电视在日本市场零售量份额为33.2%，蝉联第一，其中东芝（含Regza）零售量份额24.0%。
除此以外，海信视像在东南亚等新兴市场也快速取得突破。数据显示，报告期内，公司在东南亚市场完成了东盟10国全覆盖，渠道及门店数量大幅增加，进一步优化了网络布局及销售触点。根据GfK数据，海信系电视在泰国市场、马来西亚市场零售量份额分列第三。
通过海信视像在全球市场“遍地开花”的数据反馈可以看出， “大头在海外”的国际化战略落地已初见成效，而其“区域化＋一体化”的策略，正在形成全球市场各个击破的规模效应，以及势如破竹的市场进击势头。
很显然，海信视像在海外“开疆拓土”的背后，是其品牌力、产品力、技术实力等多维度优势加权的结果。可以预见，随着海信视像对海外市场越来越深入，其品牌本土化、产品特色化也将成为其出海发展的必然方向。
古语有云：以终为始。海信视像在选择长期深耕显示技术领域之时，或许就已经用前瞻性的眼光，看到了人类在显示技术领域的终极目标，所以也在这条“相对艰苦”的道路上，孜孜以求。
而随着海信视像确立以技术与用户为驱动的发展模式，形成以高端化、全球化等为核心的发展策略，其未来的发展路径也越来越清晰。加上自主核心显示技术的加持，今后在全球市场角逐中，掌握了充分的主动权。
我们相信，“一步一个脚印”的海信视像，在上半年用扎实的业绩交出了令市场满意的成绩单后，也将在2023年下半年，大有可为。返回搜狐，查看更多
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